作者 / 清一

短短几年，微短剧经历了从0到1，开枝散叶的指数级增长，在总局规范引导和各大长短视频平台利好政策的鼓励下，微短剧正在迈入稳步发展的成熟期。

尽管都是为了满足用户在长、短视频之外的中视频需求，但在做短剧赛道的设计上，长短视频平台差异化明显。相比长视频平台发力短剧从单集40分钟到单集10分钟左右的缩减，短视频平台的短剧，更多是从15秒剧情短视频到单集2分钟左右的内容拓宽——让短视频更像连续化的剧。自2019年开始快、抖相继入局短剧以来，产出的多以单集2-3分钟×12-30集的规格为主，随着市场发展，后随之增加到单集5分钟或5-10分钟的体量。

我们复盘总结抖音短剧几年的发展历程，入局3年有余，抖音短剧经历了从投播“发行”平台承接内容，重运营的定位，进阶到参与制作出品，主动“发球”者的身份转变。

入场搅弄风云:重运营，内容和商业融合探索

随着2019年以来剧情短视频呈规模化增长，抖音在2021年初正式进军微短剧，从4月推出“新番计划”到新番计划2.0，之后7月的“千万爆款俱乐部”，抖音一直致力于用流量扶持内容，激励爆款短剧孵化和优质短剧创作者成长，为平台生态建设添砖加瓦。截至2021年6月，抖音短剧用户数已超1.3亿。

此阶段，诞生了虚拟主角+科幻设定+传统文化+超强特效加持的短剧《柳夜熙：地支迷阵》（2021年12月），它每集3-4分钟的时间，以单元剧形式讲述柳夜熙紧跟时下的当代故事，成为小鹏P7品牌定制的标杆作品。

2022年6月，激励升级。抖音发布“剧有引力计划”，共分Dou+、分账、剧星三个赛道，投播的短剧可任选其一参与。概括之，抖音加大对短剧的扶持力度，将之前的政策整合升级，给予合作尤其是独播短剧，在下调合作门槛的同时，提供更多Dou+或者现金扶持。如参与分账的集均有效播放从500万下调至200万，单部分账封顶金额由100万元上调至150万元；剧星赛道最高可获得300万现金激励，千次播放分账最高调至8元。此外，平台还投入20亿流量。经此资源整合和政策升级，大大提升了抖音短剧创作活跃度。

因为短视频平台短剧挂靠在达人账号下播出，由此天然能因为内容带动达人账号粉丝量增长。此链路打通，也能反向鼓励达人及制作机构持续产出精品。例如，由淘秀光影MCN制作、达人宋嘉儿主演的《女生寝室》系列短剧大受欢迎，多季播放量累计20亿+，从剧情短视频达人转型短剧创作达人后，宋嘉儿涨粉700万+，进入抖音千万粉达人序列。而除了平台分账、品牌冠名，彼时的抖音也在逐渐尝试打通短剧促进账号增粉，再带动直播带货的路径。

2022年夏，抖音首次布局短剧暑期档“夏日大放送”，共上线14部短剧，多为悬疑甜宠类型。

完成初始用户积累后，抖音以银色大地姜十七为首的头部达人，将微短剧创作从甜宠赛道逐渐拓展至职业、现实生活、青春校园等领域，接连推出《医生的温度》《生于1990》等精品短剧，彼时分别获得6.3亿、4.3亿播放量成绩。

9月，由银色大地制作，三千万量级粉丝达人“姜十七”主演的洗护KONO品牌定制短剧《不熟恋人》上线，观看人数超1亿、播放量超3.5亿。这是抖音上首部品牌独家冠名定制微短剧，据悉，因为品牌和剧情融合得自然，合作的一个月时间，品牌拉新了上千万新用户。

数据统计，2022年1月-10月，抖音累计上线329部精品短剧，孵化出多个头部短剧IP和短剧厂牌，播放量破亿短剧55部，超2亿播放量短剧23部。其中《夜班日记》（2022年1月）播放量突破11.2亿，集均播放量超5000万。

2023年1月，乘着春节档的东风，由抖音、柠萌影业旗下好有本领联合出品，杨蓉主演的都市情感短剧《二十九》仅播放3集就破亿，内容厂牌账号72小时涨粉100万+。而它采取付费提前观看结局的动作，验证着抖音探索内容付费的新方向。

2023年，抖音播放量破亿的微短剧达500部，同比上年增长7倍，其中12部作品播放量破10亿，日播放量增长一倍。而一些品牌冠名的系列微短剧，也论证着抖音在提升内容流量和电商流量之间转化效率的努力。

在商业模式上，短剧并非长剧的压缩，而是一种全新业态。当短剧成为品牌营销新阵地，内容植入、品牌定制、账号增粉—直播带货，都在抖音自形成一套商业闭环。抖音短剧，也一直在探索内容和商业的有机融合。

平台身份升级：从接球到发球

2024年初，抖音发布精品短剧扶持“辰星计划”，官宣给予优质项目最高500万现金、1亿流量扶持；提供选题-剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务；为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导，这似乎意味着，抖音正在从前期“接球员”角色，积极进阶为“发球者”角色。

“辰星计划”给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。此次与专业内容方的两种合作模式，无论是联合出品模式，以现金投资的方式与制作方联合出品精品微短剧，在内容上深度全流程参与，还是联合运营模式由创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供单部微短剧千万级的流量扶持和全方位的运营支持，都表明抖音在精品短剧赛道上的决心与魄力。

这两种合作模式，一方面可发挥传统影视公司及人才的专业优势，从创作的全链条入手促进微短剧质量水平全面提升；另一方面，作为播出平台的抖音可积极释放、发挥平台优势和价值，给予流量扶持、内容孵化、人才培养等支持，将内容进行系统化编排，创建档期概念与剧场化运营，使作品更好触达观众，形成良性发展态势。

关于联合出品，2024春节档片单中，抖音与完美世界影视出品的《大过年的》总播放量超10亿，单集点赞量最高超192万；与长信传媒联合出品的《天涯小娘惹》在新加坡实景拍摄；与华策影视联合出品的《我的归途有风》响应总局“跟着微短剧去旅行”创作计划；与北京精彩出品的《超越吧！阿娟》以及与芒果TV合作的上星微短剧《大妈的世界贺岁篇》在口碑和播放数据上均收获不俗成绩。这些影视公司和创作机构也纷纷在抖音建立微短剧厂牌，可持续孵化运营。

3月底的中国网络视听大会上，抖音又发布“辰星计划”新片单，与完美世界影视联合出品的文旅短剧《放羊吧～老板》，讲述两位女性在职场互相扶持的《午后玫瑰》，讲述潜海运动员故事的悬疑情感剧《深海惊情》，聚焦真实社会生活，呈现都市男女婚恋和人生选择的《留住时间的人》，4部多元题材新作在列。

总体来说，“辰星计划”这些精品项目有接近半数是IP衍生作品，内容关乎传统文化、乡村振兴、青年奋斗几个方向，演员愈发有知名度，制作精良，标准对标长剧。除了联合出品+运营，抖音还持续绑定资深创作资源。今年1月，抖音与周星驰达成独家合作，双方联合开发运营，推出“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计今年5月在抖音上线。

由此可见抖音短剧精品化路线：精品内容+平台建设+行业扶持，借鉴长视频平台自制影视内容的方法论，携手短剧迈入精品大制作时代，以精品引领发展，用内容持续强化用户心智。

平台生态上，抖音也将在商业化、品牌化、市场化层面持续探索，联动全行业优质内容创作力量，在暑期档等节点推出更多精品。

作为短剧“流量池”的抖音

以上说完抖音平台“影视化版”的短剧，接下来还有将抖音作为流量池，买量平台的“小程序短剧”，以及与抖音关联的站外免费短剧。

凭借短视频优势迅速切入短剧赛道，目前，抖音已推出多款短剧作品，并上线独立短剧APP“红果免费短剧”。抖音集团旗下皮皮虾也推出了独立短剧APP“皮皮虾lite版”，主打免费模式，短剧类型也是都市热血、现代甜宠、年代逆袭等风格。而皮皮虾主端上的搞笑图文短视频内容也能在该APP中观看——发力免费短剧APP，抖音凭借高性价比进一步打开流量窗口。此举，也是意图复刻当年番茄小说的经验，用免费模式获取更多不同市场和年龄层的用户。

此外，抖音集团旗下商业化部门巨量引擎还在站内上线了“泡泡心选”的短剧小程序，内含都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个热门类型短剧，用户需要以会员身份观看。

以及，对于外来的小程序短剧而言，抖音作为短视频平台，也是最为集中的买量推广渠道，广告费用也不可忽视。

伴随着短剧行业监管收紧，抖音不断加大微短剧内容审查力度，此前就曾下架多部违规微短剧及相关账号，最近，抖音也刚下架了一批刻意编排“婆媳大战”，夸大家庭矛盾，宣扬不健康的家庭观、婚恋观，渲染极端情绪的违规微短剧。在平台治理方面，抖音短剧一直在向着精细化方向发展。

当然，对于机构或平台来说，未来更好的方向是，付费投流与原生的影视化短剧能够更好结合。

广撒网、多捞鱼。从商业角度来看，“短剧+”具有巨大的想象空间和商业潜力，而内容和商业在抖音共成长，是平台多年建设和经营的成果。且待，精品短剧百花齐放，春色满园。而微短剧也真正作为影视产品之一种，走入更多文娱消费用户的心里。