小程序短剧来源于什么？最主要的来源是网文改编或者说网文的衍生品。小程序短剧脱胎于2019年左右出现的信息流广告，真正开始火的时候，应该是22年到23年。那么小程序剧，他走的什么路？

你看短剧，其实从19年就开始有人做，就有点像借助于投流逻辑那种连续的短视频。一部短剧的成本，市场价格比起横屏要低廉许多，因为他本身走的就是短平快，超低价格，走的就是便宜啊，大家玩。

其实小程序短剧打法就是抖音这种电商逻辑。它是起源于投流的逻辑，看概率的一个东西，对不对？就是一开始是一帮做商业投流的人跑过去，投钱去做这玩意。因为那时候疫情期间大家都没饭吃嘛，尤其演职人员都没钱赚，没戏拍，那有人给点钱不就去了。平时投个电影可能至少几百万，投这玩意几万块钱，那相当于投一部电影的钱，我可以投50部。

短剧它的核心在于策划，他就想做什么样的体裁、什么样的梗更容易爆。在短剧里面，编剧跟导演都是“工具人”，而策划的话语权最大，因为策划跟前期有关系。前期负责策划的人或者说平台公司是策划的，他们会通过大数据的支撑，认为某种类型剧有市场，然后投流。

策划部门，下面有好多个编剧，部门的目的是什么？选题啊，选一些适合改编的网文或者选一些剧本，其实就是商务部门。这个部门的人员会去联系外部的一些编剧，或者是一些编剧工作室，又或者是一些个人编剧。如果他们有好的本子也会参与到这个项目，要么是买断的形式，还有就是通过分账这样一些模式去合作。

至于短剧的盈利模式，主要包括以下几种。首先是小程序付费观看，“一分钟一集”的小程序短剧，单集价格通常在1元以内，但一部短剧动辄百八十集，解锁全部需要花费几十元到上百元以上。但小程序短剧需要在前期投入大量的精力在短视频平台进行引流，后续才赚用户付费观看的钱。他要做到的就是让用户“上头”，然后“付费”，说白了，本质还要看内容够不够炸裂，够不够吸精。

其次是品牌植入剧。观众也是会成长的，传统的硬广已经很难吸引到观众的目光，而短剧的出现为广告提供了一个绝佳的载体。短剧有着庞大的下沉市场，品牌商品通过植入广告、贴片广告等方式与短剧合作，拍一部和品牌相关的短剧而达到宣传的目的。当然，如何将产品巧妙地融入剧情之中、如何才能让广告变得自然而不突兀，这种方式对于编剧的能力有着较高的要求，这是一门需要细细琢磨的学问。

此外，平台分成也是短剧盈利的一个重要途径。在某些平台上，短剧根据其播放量和用户互动数据可以获得平台给予的流量分成收益。随着各大视频网站对原创内容的重视程度不断提高，很多优质短剧都能在其平台上得到推荐，并由此带来不错的流量收益。

一部又一部的爆款出现，更像是工业流水线生产出的产品，想继续让“电子榨菜”有更多观众买单，精品化是必然趋势。粗放生产影响精品产出，小程序短剧内容存在同质化严重、叙事能力不足的问题，缺乏深度和创意。能够长期留住观众的、真正能脱颖而出的还需要优质的创意和内容。