中国电影盘点

2017

文｜杜思梦

 编辑｜万晓茜

2017年,是中国电影市场值得被铭记的一年。这一年,酝酿14年之久的电影产业促进法呱呱坠地,中国电影市场年票房首度突破550亿大关,全国电影银幕数突破5万块成为全球银幕数量最多的国家,而《战狼2》以56.83亿的单片最高票房令世界惊叹,并成为全球年度电影票房20强中唯一一部非好莱坞影片,与此同时,越来越规范的市场环境,影片质量的整体攀升,以及观众的成熟度的提高,正在让中国电影昂首阔步在电影强国的大路上。

促进法

2017年3月1日,《中华人民共和国电影产业促进法》(以下简称电影产业促进法)正式实施,中国电影产业正式结束“无法可依”的历史。

从启动立法到正式颁布,电影产业促进法等了14年之久,2003年国家开始启动电影立法,2015年10月30日电影产业促进法草案首次提交全国人大常委会审议,经历三次审议,2016年11月7日十二届全国人大常委会第二十四次会议表决通过,2017年3月1日,电影产业促进法正式实施。

电影产业促进法是为促进电影产业健康繁荣发展,弘扬社会主义核心价值观,规范电影市场秩序,丰富人民群众精神文化生活而制定。电影产业促进法的实施,见证了中国电影产业改革的成就与决心,为中国电影产业健康发展、从电影大国到电影强国迈进提供了法制保障。

树“三讲”去“三俗”



习近平总书记的十九大报告强调文艺要倡导“三讲”,抵制“三俗”,即“讲品位、讲格调、讲责任”,“抵制低俗、庸俗、媚俗”。电影界迅速掀起树“三讲”、去“三俗”的创作热潮。

质量促进和市场规范

2017年初,“全国新闻出版广播影视工作会”上提出,2017年是电影质量促进和市场规范年。当年,“电影质量促进年”取得实质性成果。以迎接党的十九大和纪念建军90周年为契机,一批优秀献礼影片取得了可喜突破,树立了主旋律影片创作的新标杆。多题材、多类型、多样化的创作格局更加巩固,取得了显著的社会效益与经济效益。市场规范方面,电影产业促进法正式实施后,326家影院因瞒报票房被罚,126家停业整顿。

2017年12月10日举行的中国发行放映协会代表大会上,总局领导在研究2018年电影工作重点时,再次提到“质量促进”和“市场规范”两大关键词,并表示,2018年将是电影创作质量和电影市场规范的“加强年”,重点将加强市场管理,偷漏瞒报、注水票房、恶意技术锁场、盗录盗播、放映质量以及最近出现的不公平的竞争手段等,都将纳入市场监管范畴。

满意度调查

2017年国产电影质量与口碑齐飞,由中国电影资料馆联合艺恩开展的“中国电影观众满意度调查”显示,2017年已结束的各个档期中,观众满意度均保持在80分以上,其中春节档满意度80.9分,春季档满意度81.9分,五一档满意度82分,暑期档满意度85.7分,国庆档满意度83.5分。国产电影的质量提升正在广泛获得观众的认可。

500亿



2017年11月20日下午6时57分,中国电影年度票房首次达500亿元,中国电影市场在2017年用了324天首次突破500亿元大关。

数据统计,截至当日,全国观影人次达14.48亿,同比增长19%。国产影片票房262亿元,占比达到52.4%,进口影片票房238亿元,占比达到47.6%。中外影片票房过亿82部,其中票房过十亿的有13部。

8.01亿



2017年1月28日,《西游·伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《熊出没4:奇幻空间》《健忘村》共同在农历鸡年大年初一为观众献上了一场电影饕餮。当日,全国票房超过8亿元,超越2016年大年初一的6.4亿元,创历年春节档单日票房纪录之后,同时创造了影史单日票房新高。

30.3亿



2017年第6周(1月30日-2月5日),春节档期间,电影市场迅速回暖,单周票房上涨至30.3亿,创2017年最高单周票房,仅次于2016年第7周(2.8-2.14)的影史单周票房冠军。而在非节假日的平日档期,去年同样有着亮眼成绩,2017年第32周(7.31-8.6日),全国电影周票房产出约28.3亿元,刷新了影史非节假日自然周票房纪录。

73.7亿

由于《战狼2》在7月底的上映,8月电影市场成了2017年最大赢家。据统计,《战狼2》累计在8月产出票房高达39.63亿元,《战狼2》的巨大贡献不仅让2017年的暑期档在最后一刻爬上高峰,并直接助推8月月票房产出高达73.7亿元,这一数据较上年8月同期上升70%,与此同时,73.7亿的月票房产出也令8月荣登影史月票房冠军宝座。数据显示,2017年8月月度票房73.7亿,月放映场次822.13万场,同比增长20.5%,全月观影人次2亿1356万多人次,同比放量增长69.4%。

《战狼2》

《战狼2》上映之前,中国电影市场的国产片票房占比38%,7月27日《战狼2》的上映令上半年不温不火的市场大盘意外反转,最终,《战狼2》贡献了56.83亿票房,不仅引发了全民观影热潮,让中国电影市场单片票房纪录首次登上50亿线,也令国产电影一举完成占比上反超。而来自全球的票房统计显示,《战狼2》以全球8.7亿美元的票房成绩,在2017年全球电影票房20强的排行榜上名列第六,这也是该排行榜上唯一一部来自非好莱坞出品的电影。《战狼2》的超高票房为中国新主流电影的试水再书浓墨重彩的一笔,更为2017年下半年国产片市场助力。

5万块

2017年12月10日,国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇在中国电影发行放映协会代表大会上首次透露,中国电影市场银幕数突破5万块,我国电影银幕数量超过北美,成为全球银幕数量最多的地区,目前,我国电影银幕仍在以较快速度增长。

“22”与“77”

继2016年,中国观众的观影口味变化让一些小众电影在市场上异军突起,至2017年,这一变化更加突出,其中慰安妇题材纪录电影《二十二》和户外探险电影《七十七》在几乎毫无著名导演和大明星加盟的情况下取得过亿票房,成为2017年的最具代表性的黑马影片。

这两部电影之外,纪录电影《重返狼群》、纪实电影《冈仁波齐》、文艺片《嘉年华》、西班牙电影《看不见的客人》、印度电影《摔跤吧!爸爸》等非美影片亦在中国电影市场意外火爆。中国电影观众观影水平的提高,进一步加深了影片质量与票房之间的正比关系,而日益成熟的中国电影观众,也让分线发行不再遥远。

IP回潮

近几年包括网剧和网大在内的影视作品数量大增,伴随而来的是观众观影水平和甄别能力的显著提升。2017年,又一批IP改编电影登陆全国影院,与往年不同,2017年的这波IP回潮正在逐渐跳出“大明星+大IP+大投资”的挣快钱的短视思路,不少IP改编电影正在回归冷静。

据统计,2017年,改编自同名话剧的《羞羞的铁拳》、改编自畅销小说的《悟空传》《三生三世十里桃花》《妖猫传》《嫌疑人X的献身》《心理罪》《心理罪之城市之光》《解忧杂货店》《鲛珠传》《追捕》等影片不仅在票房上均有着过亿成绩,与此同时影片在IP的开发和打磨也有了较大长进。

新主流电影



从2016年的《湄公河行动》到2017年的《战狼2》,运用商业拍摄手法、市场运作的主流题材电影让“主旋律”在电影市场上焕发生机,从清明节档的《非凡任务》,到献礼香港回归20周年的《明月几时有》,从建军90周年的献礼影片《建军大业》到《十八洞村》《空天猎》《荡寇风云》《龙之战》等献礼影片和其他主旋律影片在市场上取得的社会效益、经济效益双丰收,令新主流电影正式确立市场地位。预计在改革开放40周年的2018年,将会涌现出更多新主流电影的身影。

新力量

中国影坛的更新换代的步伐让越来越多的年轻人正在成为中国电影的中流砥柱。

2017年11月26日-27日在杭州举行的青年电影创作人员专题学习座谈会青年电影创作人员专题学习座谈会暨第三届中国电影新力量论坛上，吴京、徐峥、陈思诚、董成鹏、林超贤、贾樟柯、曹保平、李睿珺、郭柯、忻钰坤、关晓彤、王俊凯、鹿晗、吴亦凡、杨颖、景甜、周冬雨、张翰等120多位当代中国电影创作的骨干力量集体亮相。

而在2017年的中国影坛,吴京的《战狼2》(56.83亿)、宋阳与张迟昱的《羞羞的铁拳》(22.07亿)、韩寒的《乘风破浪》(10.5亿)、王宝强的《大闹天竺》(7.56亿)、大鹏的《缝纫机乐队》(4.57亿)、苏有朋的《嫌疑人X的现身》(4.02亿)、李晨《空天猎》(3.18亿)、郭柯的《二十二》(1.71亿)等出自年轻人之手的电影几乎撑起了2017中国影坛的半边天,其中,《战狼2》《羞羞的铁拳》更是登上中国电影市场2017年度票房三甲。

在观众观影口味迅速变化的大背景下,中国电影市场需要更多的年轻创作者来讲述中国故事、传递中国声音。

“粉丝”锁场

杨洋、刘亦菲主演的爱情奇幻电影《三生三世十里桃花》自2017年8月3日上映后,出现大批“粉丝”观众第一时间购买空场次电影票,把场次“锁定”,为锁定场次,粉丝在空场次购买时往往仅购买一两张电影票,而一场电影即使只卖出去一张票,电影院也要放映。通过“锁场”,“粉丝”营造出电影排片很多,上映火爆的表象,但却由于空场次销售量差,“粉丝”与影院矛盾激化,“粉丝锁场”这一新名词一时间成了舆论风口浪尖上的焦点话题。

服务费

2017年1月1日网络服务费开始加入票房总数,据中国发行放映协会的统计显示,2017年前11个月,网络服务费共计约38亿元。2017年全年网络服务费将于2018年1月公布。

猫眼vs.淘票票



从2010年诞生的网络电商购票平台,在2017年正式完成整合,继格瓦拉与娱票儿合并后,2017年9月,微影旗下的娱票儿和格瓦拉一并并入猫眼。自此,由“格瓦拉、娱票儿、淘票票、猫眼”组成的电商“四强”格局变为“猫眼、淘票票”并存的“双雄”格局。

数据显示,截至目前,猫眼影业占据40%左右的市场份额,淘票票占据超过20%的市场份额,由此引发了业界关于垄断经营导致竞争不充分所形成的顾虑。电影主管部门表示,对电商的管理和规范将是下一步管理工作重点之一。数据统计,2017年全年网络售票占比已超过80%。

多国别

2017年,中国电影观众十几年来的进口片“偏食症”正在被治愈。

这一年,来自印度的《摔跤吧!爸爸》,泰国电影《天才枪手》,西班牙电影《看不见的客人》,日本电影《攻壳机动队》等非美非好莱坞电影在中国电影市场接连取得票房双丰收的结果,尤其是印度电影《摔跤吧!爸爸》更是夺得了高达12.99亿的超高票房和9.1分的超高豆瓣评分,这一成绩也创造了非美电影在中国电影市场的新纪录。而《天才枪手》《看不见的客人》《帕丁顿熊》《攻壳机动队》也分别取得了2.71亿、1.73亿、1.97亿、2.02亿元的优异票房成绩。

由此可见,中国观众对影片质量的重视程度正在超越国别的限制。

艺术电影放映联盟



成立于2016年10月的艺术电影放映联盟(以下简称“艺联”),主要放映具有独特艺术价值的中外影片。2017年,《海边的曼彻斯特》《八月》《内心引力》《奋斗》修复版等国内外优秀文艺电影通过艺联走上大银幕。其中,在第89届奥斯卡金像奖共获6项提名,且最终斩获最佳男主角与最佳原创剧本两项大奖的《海边的曼彻斯特》在中国的上映,也成为艺联首部上映的海外电影,该片在中国市场共收获约720万票房。艺联成立至今已有400多家影院近600块银幕加盟。

点播院线



点播影院即从前的“私人影吧”,2017年4月21日、6月12日,总局和国务院法制办相继发布《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》《国家新闻出版总局关于<点播影院、点播院线管理暂行规定>(征求意见稿)公开征求意见的通知》,《征求意见稿》对放映保护期、国产影片放映时长、单厅座位数量、违规处罚作出规定,明确指出,点播影院不得开展电影院放映活动;点播的影院的经营数据纳入电影销售收入统计。

《征求意见稿》的出台标志着全国约12000家点播影院、点播院线向有规可依的良性轨道又迈进了一步。

全国校园电影院线

2017年12月23日,中教华影“全国校园电影院线”学习宣传贯彻十九大精神系列主题电影活动正式启动,此次活动旨在高校中以优秀电影作品宣传党的十九大精神,进一步贯彻落实全国高校思想政治工作会议和《中共中央国务院关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》精神,发挥“全国校园电影院线”作为新形势下加强高校思想政治教育和弘扬社会主义核心价值观的新型传播平台作用。

中教华影“全国校园电影院线”的成立,不仅及时填补了校园放映的空白,同时也弥补了校园放映的价值洼地。其价值除了商业上的收益外,还通过甄选优质影片的放映,全面补全了面向学生的思想引领和价值导航的思政教育价值。依托校园院线,将推进打造高校思想政治工作的宣传新阵地和全员全过程全方位育人新格局。