当今，移动互联网在人们日常生活中得到广泛普及。在移动互联网的传播内容中，短视频以时长短、流量占用少、话题性强、易聚集用户等优势成为新的增长热点。同时，短视频也以惊人的传播力成为传播优秀传统文化的重要载体，也成为推动中国优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要渠道。中国优秀传统文化内容的主要传播渠道由最初的报纸、杂志等平面媒体，到电视、广播等视听媒体，正逐渐转移到如今拥有强大聚合力和互动性的移动终端新媒体。在短视频的内容创作上，充分利用优秀传统文化的内容来启迪思维，贯通古今，实现优秀传统文化的继承，树立文化内涵，既提升了短视频产业本身的格局，也对优秀传统文化的传承和发扬有巨大作用。

一　中国传统文化类短视频的发展态势

十八大以来，中央高度重视中国优秀传统文化的继承和发展， 提出要推动中国传统文化的创造性转化和创新性发展。中国优秀传统文化类短视频是继报纸、杂志、广播、电视、电影以及互联网上的长视频和微电影等形式之后，传播优秀传统文化最具时代感的崭新方式。

1、发展的新态势

在互联网产业和移动互联网视频内容快速发展的背景下，以短视频为内容和媒介的各类平台不断崛起，微视、秒拍等各类视频软件开始进入用户的视野。自2014年起，资本市场更多地将视线转移到短视频领域，互联网企业也在此时有所行动，大量有关短视频领域的应用不断上线。2018年优秀传统文化类短视频发展呈现以下新态势。

首先，在用户层面，各类短视频形式倍受各类用户欢迎，各类短视频客户端用户量呈现线性增长。2018年4月，腾讯新闻和企智号联合发布了《快手、抖音用户研究报告》，根据这份报告的数据，快手拥有接近2.5亿的月活用户，抖音的月活用户约1.3亿。另外，根据2018年4月国家版权局网络版权产业研究基地发布的 《中国网络版权产业发展报（2018）》，2017年，网络直播产业市场规模已近400亿元。同时，短视频产业在2017年也实现了迅猛增长，用户规模已突破4.1亿人，同比增长115%。截至2018年6月，我国手机网民用户达7.88亿。短视频用户已占网民总数的50% 以上。值得关注的是，短视频起步时更多是聚焦于日常生活、青年时尚为主的内容，有时甚至有不健康的内容传播。可见，虽然短视频产业发展快速，但格局、品格都没有达到应有的层面，充斥着商业性娱乐化内容，文化内涵不够，甚至出现稍纵即逝的享乐主义现象，乃至低俗、庸俗甚至恶俗的内容表现。

其次，从政策层面来看，在互联网产业迅猛发展的同时，优秀传统文化的传承和发扬也日益受到国家的重视。十八大以来，习近平总书记多次提到对优秀传统文化要创造性转化和创新性发展。以《中国汉字听写大会》为代表的各类传统文化节目应运而生，对优秀传统文化在民众中的传播起到良好的作用。而在优秀传统文化传播的热潮中，各类以优秀传统文化为主题的短视频也不断涌现。例如，2014年9月，“一条” 杂志化的短视频内容中出现了建筑、艺术等传统文化元素。2014年11月，“二更”作为富含传统文化原创短视频内容的平台建立。短视频以全新的面貌走进了受众的视野。

最后，从短视频内容创作方面看，近几年优秀传统文化类短视频的精品力作不断涌现。在短视频产业迅猛发展和优秀传统文化不断受到国家重视的背景下，优秀传统文化类短视频的内容和形式都有了快速的发展。2018年，快手APP中用户使用个人ID展现了中华汉服之美，弘扬了优秀传统文化；抖音发起“谁说传统文化不抖音”系列活动，陆续推出“谁说京剧不抖音”“我为‘非遗’打call”“我要笑出‘国粹范’”“嗯 ～ 奇妙博物馆”等一系列短视频，旨在传播优秀传统文化，以更符合年轻人话语表达的新方式，展现传统文化之美，提升年轻受众对优秀传统文化的认知与关注，调动了当代年轻观众对于优秀传统文化的兴趣，开启了新时代传承优秀传统文化的一种全新表达方式和传播方式。

总体上说，相对于电影、电视栏目等传统媒体的表现形式，优秀传统文化类短视频为当代青年传承和发扬中华文化提供了一个全新的渠道。通过短视频，互联网用户们能获得与优秀传统文化深层次的一种对接。传统文化类短视频对社会主义核心价值观的传播也起到了重要作用，为当代青年开展优秀传统文化教育开拓了新的模式，是学习和传播习近平新时代中国特色社会主义思想的一个非常有效的践行载体。

2、主要类型

优秀传统文化短视频根据内容和创作特点分为以下类别。

①剧情类优秀传统文化短视频

这类作品多再现历史，讲述优秀传统文化精髓，多利用动画的表现手法讲述优秀传统文化故事，如《白鸟谷》讲述了少年在追寻白鸟的过程中，逐渐直面自己内心的罪恶、恐惧、阴霾，最终实现其自我的新生。《夜思》表现了决不沉湎于个人小家庭的安乐，关心国家命运，同情人民疾苦的爱国主义情怀；《相思》 讲述了令人惋惜的爱情故事；等等。

②纪实类优秀传统文化短视频

纪实类优秀传统文化短视频采用纪实类创作手法，讲述优秀传统文化在历史中的经典故事，在还原历史真实的同时，给人们带来耳目一新的感受。例如，2018年1月1日，中央电视台纪录频道推出的《如果国宝会说话》系列纪录短视频，用 100件国宝述说中国古人的创造力，共100集，每集5分钟，通过讲述一件国宝文物，介绍国宝背后的中国精神、中国审美和中国价值，以全新视角带观众领略中华传统文化的魅力。再如， 《匠心》在传递工匠精神的同时，讲述传统技艺的创新性和传承精神。

③商业类优秀传统文化短视频

商业类优秀传统文化短视频在创作时采用讲述优秀传统文化的内容的方式，创作出具有艺术审美的商业特质短视频，在讲述传统文化故事的同时实现商业诉求。如近年来，每逢新年，百事可乐都会推出《把乐带回家》系列商业短片，为品牌做推广宣传。2016年正值猴年，大多数中国人都会联想到《西游记》里的美猴王的经典演绎者———六小龄童。这一年，百事的猴年商业主题就选择了从六小龄童及其家庭的角度，从传统文化的角度，来讲述一个关于传承和坚守的动人故事，这无疑是一个十分成功的商业类传统文化短视频案例。再如，在“统一巧面馆”的商业主题中，加入了戏剧变脸的传统文化元素，既宣传了传统文化，还表现了地方的特色美食。

二　中国优秀传统文化类短视频的内容创意

中国优秀传统文化类短视频采用新技术与传统文化相结合的形式，希望选取最能体现优秀传统文化内涵的内容，引导受众进入全新的舆论热点话题和新的传播语境。

1、充分借助优秀传统文化资源

通过事件化的方式，讲述传统节日风俗；通过对传统节日风俗的介绍，展现传统节日特点。例如《元日》中，讲述传统的中国春节风俗，充满了浓浓的年味。再如，由光明网、NEXT IDEA腾讯创新大赛、腾讯微视等共同发起的 “我心中的中国节”传统文化短视频创意征集活动，活动主题为“今天，我过端午”，鼓励网友以吃粽子、划龙舟、戴香囊等传统习俗为创意起点，充分发散思维，拍出自己心中的一分钟端午短视频， 让更多的人通过传统节日类短视频了解传统文化。

除了对中国传统节日资源的挖掘外，还有借助中国古典诗词来表达传统美德和传统典籍内容。例如，《阿长与山海经》讲述的是文学家鲁迅描写一位善良、 朴实而又充满传统礼节的母亲形象。再如，《噬时妖》 讲述传说有一种专门吃时间的妖怪附在人身上，不但使人迷失心智，而且会吞噬人的时间和生命。故事取材于传统的妖魔，古风古韵，画风唯美，通过典籍类作品表现出传统文化的另一个侧面。

此外，抖音上还有不少专注于传播优秀传统文化资源的账号。 如“只露声音的宫殿君”，专门在抖音上传播古建筑文化，带大家看中国的宫殿园林。“95 后”武术冠军 “武术阿杰”在抖音账号中上传各种令人血脉偾张的武术表演、酷炫高超的武术招式，展现中华之瑰宝、 传递中华武术之精髓。

2、对优秀传统文化资源的创意性发挥

将古代名人的经历作为创作背景，经过重新创意编排成故事来表达编排者的见解与想法。例如《饮湖上初晴后雨》中，将明代娄坚在中秋赏月时节的真实故事，经过创意编排后，展现出只要坚守本心，终将云开月明的主题。借助优秀传统文化中的音韵、诗歌与小调，讲述传统节日习俗中秋赏月的故事，表明坚定信念终将走向成功的道理。《游子吟》以唐代诗人孟郊的同名诗为创作背景，以清代考据大家王鸣盛的真实故事改编， 讲述了伟大的母爱。该短视频选择在母亲节发布，博得了观众的好评。这不仅是动画的演绎，更是对亲情与母爱的传达和表现。以中国优秀传统文化中的经典故事为依托，讲述浅显易懂，却又普遍使用的礼仪风俗和做人准则，在弘扬优秀传统美德的同时，短视频内容也得到了丰富和发展。

3、着重突出优秀传统文化细节

这类短视频多用细节传播优秀传统文化。 例如 《莫高霞光》 用敦煌的泥和沙，按 “三沙六土一灰”的古法，采用2000张泥板手工彩绘，根据唐代敦煌壁画风格手绘完成的420秒的短片，不仅是对敦煌艺术也是对中国文化的致敬。再如，《夏虫国》中的故事来源于《庄子·秋水》，作品中人物的动作、形象、背景音乐等细节，充分体现出中国优秀传统文化的哲学思想。

未完待续...