| 小成本大奇迹、投资6万票房2.4亿、再开发成游戏、如何大获成功的？ |
| 人气: 发布时间:2019/8/26 |
投资：6万美元 票房：2.4亿美元 《女巫布莱尔》这部电影是一个奇迹：一部低成本的学生片被炒作成了超级卖座片。
其秘密武器是把虚构的剧情宣传成纪录片，使不明就里的年轻人纷纷讨论布莱儿女巫的历史和关心起三名大学生的安危，还不知道自己是被骗了。
本片是三人在森林中经历的纪录，全部采用手提摄影机拍摄而成，镜头乱动、画面失焦等技术上不合格的画面比比皆是，看到一半就会让人产生晕车呕吐之感，得有心理准备才行。
话说回来，影片营造恐怖气氛（在没有经费的前提下）的确有两把刷子。
《女巫布莱尔》并不是第一部以失踪者被发现的录像带为引子的恐怖电影，但却是 21 世纪第一个证明可以用低成本博取高回报的影片模式。这部电影只花了六万美金的制作费，却在全球赢得了超过两亿五千万美金的票房。之后也没有其他电影可以像《女巫布莱尔》一样收回 4000 倍的制作预算。这部电影的成功证明只有好的构想，找几个合适的演员，一部便宜的家用摄影机，同样可以拍出一部卖座电影。
影片成本虽低，但何以大卖却有迹可循。值得一提的是，1990 年代后期，互联网才刚起步，虽然许多家庭已有网络，但互联网真正的潜力还未完全发挥，更重要的是当时没有社交媒体。所有网上的讨论都还只是通过论坛进行传播，这种散布资讯的方式比现今大量、即时的信息，更缓慢也更容易被控制。
《女巫布莱尔》的成功要归功于能创造话题。这部电影在全美上映的六个月前，已经先在圣丹斯国际电影节播出，但在 1999 年，当时只有极少数的业界报道，主流电影杂志与网站并没有对此片多加着墨。电影导演 Daniel Myrick 与 Eduardo Sánchez 原本只希望将影片卖给电视台，但 Artisan 娱乐公司看到这个难得的机会，以 110 万美金买下了这部电影，并准备在七月的暑假档期推出。时至今日，这周刚好是该电影上映的第二十周年。
《女巫布莱尔》被认为是第一个利用网络「病毒式」营销电影的鼻祖。电影公司利用在今天看起来完全不可能的方式顺利制造话题。电影的情节很简单：三个拍摄记录片的学生前往美国马里兰州一个小镇 Burkittsville，调查当地流传的布莱尔女巫传说。据称 1940 年当地曾出现一个连续杀害多名儿童的杀人魔，号称被女巫控制。为了探索事情真相，三名学生踏入女巫出没的森林，但很快迷路，三人也与同伴失散。伴随着林中传来的阵阵诡异声响，以及树上挂着的神秘标志，他们面临着未知的恐惧。
为了让人身临其境，整片的镜头摇晃得非常厉害，伴随着歇斯底里的尖叫与一些任人脑补的空镜头，最后画面全黑。在三人失踪一年后，这些失踪者遗留下的录像带才被人发现。
这个情节刚好直接导入营销手法，并成为电影叙事主线的一部份。制片公司与导演为该片特地弄了一个网站。网站中有失踪学生的警方假报告，以及女巫出没地点附近居民的采访。在当时没有求证网络信息的渠道背景下，这个手法非常有效，许多网民无法确定这些报告是真是假。这也使得电影成为众人热议的对象。
但 Artisan 与 Haxan 制片公司的宣传手法还不止这些。最让人佩服的是他们从未拆穿自己，所有宣传手法都专注在一件事: 让大家相信《女巫布莱尔》是真实事件的记录片。电影从来没有一个正式的宣传片，这也是美国电影界前所未见的。相反的，他们播放的是一些没头没尾的恐怖真实片段，让观众完全不知道这是宣传一部电影。甚至还把电影资料库中三个主角的资料改成「失踪，推定死亡。」在圣丹斯国际电影节中散发的不是宣传海报，而是寻人启事。以现在来说，只要花几分钟在网上搜索以下，就会真相大白。但在二十年前，这个手法简直是天才。
当初的本意是希望每个踏入电影院看《女巫布莱尔》的观众，都以为他们看的是真实记录片，但到真正上映的时候，媒体对此片已经疯狂报道，影评与相关文章更是满天飞，多数入场观众已经知道自己看的是捏造的影片而不是记录片。但这完全没有影响，电影已经成功塑造出一种神秘氛围，让大家非看不可。而捏造出的恐怖怪谈，第一人称的代入视角，加上推波助澜的网络热议，带给了观众一生难忘的恐怖经验。
二十年后的今天，《女巫布莱尔》这部创造性的伪记录片式第一人称恐怖电影也将改编成游戏，并由《层层恐惧》系列的开发商 Bloober Team 操刀，《女巫布莱尔》游戏将于 8 月 30 日发售，登陆 PC 及 Xbox One 平台。
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有一部电影，居然入选吉尼斯世界记录。原因是，它创造了史上“最高的投入产出比”。没错，这就是1999年上映的影片《女巫布莱尔》。
这部电影成本只有6万美元（拍摄制作约22000 美元，加上后期宣传和发行约为60000美元)，全球票房高达2.48亿美元。也就是说，每投入1美元制作，回报是10931美元。
这个世界永远不缺少传奇。而《女巫布莱尔》却创造了两个。
除了票房神话，这部电影还成功创造出美国马里兰州女巫布莱尔的传说。
无数看了电影的粉丝相信布莱尔女巫真的存在，他们蜂拥至马里兰州的Burkittsville镇（原布莱尔镇），希望发现这段传奇。显然，他们并未认真读电影结束时的那番话。
这是一部以纪录片形式展现的虚构电影故事。三位大学生在马里兰查访女巫布莱尔的传奇，他们手持DV进行拍摄，过程中遭遇一系列灵异的事件，最终三位大学生生死未明。一年后，他们的拍摄脚本在森林里被人发现……
这部伪造纪录片的故事电影获得了空前成功。所有人都被故事中展现的怪异氛围吓得不轻，更为三位大学生的命运感到揪心。甚至在电影上映之后，饰演女主角的演员Heather Donahue的妈妈还收到了很多慰问卡片，人们以为她的女儿真的死掉了或是失踪了……
今天，就让我们来看看《女巫布莱尔》里到底有哪些值得借鉴的元素？来跟着小编一起来分析一下吧！
恐怖、悬疑电影向来可以打造出小成本、大收益的神话。毕竟，恐惧是人类内心永久的情结。
大导演库布里克说：“恐怖故事可以做到的一件事就是向我们展示无意识的原型：我们可以看到黑暗的一面而不需要直接面对它。另外，鬼故事也吸引了我们对永生的渴望。如果你怕鬼，那你就得相信鬼魂可能存在；如果鬼魂存在，那么遗忘就可能不是终结。”
《救猫咪》的作者布莱克·斯奈德评论鬼怪屋的故事类型，原始到能够抓住任何地方的观众，甚至是原始人。毕竟，故事的核心是“不要被吃掉……”
但如何打造出真正的恐惧？或者说，如何让观众在看了片子之后，切身感受到真正的恐惧？这些是对创意者最大的挑战。
导演和编剧丹尼尔•米瑞克和埃德瓦多•桑切斯显然将创意发挥到了极致。
拍摄时，三个主演确信布莱尔女巫是当地真实的传说，虽然他们知道电影是假的。直到电影上映他们才发现，整个布莱尔女巫传说居然都是创意人的杜撰。
三位演员在开拍之前，只收到了不超过35页的关于布莱尔女巫的神话传说。所有的台词都是即兴发挥，而且演员们只以为自己在拍一个记录片，所有电影中预计发生的任何事情演员们都不知道。
这样做的结果就是，当恐怖或诡异的“预先安排好”的事情发生时，演员们果然被吓得不轻，那些表情和反应，甚至是冲口而出的台词，都是最为真切的反应。
根据剧情，演员们需要采访小镇居民。小镇居民演员们可都不认识，但这些都是导演安排好的人。所以当小镇居民说出令人恐怖的“事实”时，演员脸上的表情都是未经排练的。
根据剧情，为了制造出演员之间的不和谐，导演们特意在拍摄的每一天分给他们更少的食物。
每天，三位主角都必须严格遵照剧组给他们的路线和方向行进，以便每天晚上他们都能到达指定地点露营。在指定露营地，正是导演们和他们的朋友们“大（zhuang）显（shen）身（nong）手（gui）”的好地方。
他们在露营地周边的森林中做出树木嘎吱作响的声音，把小树枝折断，在不同的方向朝着营地里扔过去。在一个场景中，主要演员晚上在帐篷里睡觉时，帐篷剧烈的晃动了起来，演员们吓坏了。这是剧本里没有的情节，实际上是导演在摇晃帐篷，而演员们事实上真的吓傻了。
你看，请不起专业演员也没关系，只要精心准备、精妙调度，你仍然可以拍得出既符合剧情，又能带来一流效果的表演技法。
谁说电影一定要高预算才能搞定？
电影的核心在于创意。
有了绝妙的构想，你的很多费用都可以省。
《女巫布莱尔》的故事本来就是三个大学生要拍纪录片。新人演员也无所谓，只要导演保持聪明的规划，足够吓到他们，就得到了最新鲜、真实的演技。
摄影师的钱也可以省出来。
在拍摄之前，剧组人员给三位主演简单介绍了16mm摄像机的简单用法。在开拍的前一两天，演员Joshua Leonard努力学着去调焦距，但好像效果不佳。在成片中，主演在采访小镇居民时，画面是失焦、有颗粒感的。但配合剧情，这一切又显示得非常真实、自然。
既然是大学生用手持摄像机拍摄的纪录片，三位主演的确也是按要求这么做的。三位主演拍摄的镜头，成为最终电影成片中几乎所有的镜头。看！摄影师的那份儿钱也省了。
更离谱的是，演员们使用的一个摄像机是在Circuit City买的。拍完之后，制片人把摄像机退回给商家，让电影的成本更加低廉。
这下，大家明白6万美元的预算是怎么实现的吧！说出来都是智慧啊！
这部电影的实际拍摄只进行了8天，但剪辑却花了8个月！
为了模糊现实和虚构的界限，电影的开头和结尾都使用了纪录片常用的出字幕的方法，轻轻的一个字一个字跳出来，相对静止，而不是传统故事片的那种滚动字幕。
1999年的圣丹斯电影节，身背重重拷贝的导演和编剧在帕克镇上四处推销，想要把自己花6万美金拍摄的电影卖出去。
他们选择圣丹斯不是没有理由的。
上世纪90年代，美国独立电影的兴起和圣丹斯电影节的推动息息相关。1993年，有一部电影影响深远。罗伯特·罗德里格兹的《杀手悲歌》，不仅摘得观众选择奖，他凭借7000美元完成电影的传奇故事，鼓励着更大的DIY电影制作浪潮。
大约真的算是流年有利，运气极佳，这两个背着拷贝的穷学生不断游说，《女巫布莱尔》还是得到了艺匠公司的青睐。两个穷学生离开圣丹斯的时候，据说带走了100万美金的支票。
如果说《杀手悲歌》开创了电影DIY风潮，那《女巫布莱尔》绝对就是冲上巅峰的弄潮儿。 神秘感意味着巨大的诱惑和吸引力。
如果公众可以成为这场诱惑的一部分，并且可以参与其中，见证历史，那它所能产生的营销效果是几何数倍级的！
对这部影片的导演兼编剧丹尼尔•米瑞克和埃德瓦多•桑切斯来说，他们最不缺乏的就是创意。
这应该是最早使用病毒营销的院线电影，他们宣称三位主演在拍摄纪录片之后失踪，至今尚未找到，只是发现了他们的数码相机和素材，因此剪成电影。
为了造成真正逼真的效果，在电影上映前一年，他们就建立了一个网站，用来介绍拍摄纪录片的需求，也放了一些关于搜救的详细报道，以及发现三人拍摄脚本的旧木屋，他们家人的反应，专家意见等等。
三位演员当然是被严格限制在公众场合露面。这段神奇的经历一直没有被揭穿，直到电影首映之后，但那时，大家的正面评价已经占据了压倒性的胜利，公众的热评和媒体的关注，以及扑朔迷离的真相及追踪，构成了一副热气腾腾的画面。当一部电影已经成为一部话题电影的时候，它的巨大成功和票房收益当然也就不在话下。
其实，在电影最终上映之前，在当年5月的戛纳电影节上，这两位脑洞大开的创意人也恶搞了一把。它们把三位主演的照片印上宣传页，打出“失踪”字样。
没想到第二天宣传页就被全部撤掉，原来刚好有一位电视台的高管在那一天被绑架，跟他们的“失踪”海报刚好重合。万幸的是，这位高管事后被安全无恙的发现。
而创意人这种积极营销、制造话题的想法，真的是值得提倡。还好，戛纳也并没有辜负这部影片，《女巫布莱尔》获得外国电影类别的Award of the Youth奖。
有了营销上花样翻新的点子和创意，这部低成本恐怖片轻松踏上爆款之旅。
上映第一周仅有27家电影院放映，没想到上映后反响热烈，放映电影院的数量由第二周的31家一下子扩充到1100家，第四周飙升至2142家电影院放映，急遽扩增80倍以上。2142部拷贝的加急制作让发行公司忙到人仰马翻！
跟《女巫布莱尔》同期上映的影片中，梦工厂花巨资打造的恐怖片《鬼入侵The Haunting》相比之下完全翻船。汤姆·克鲁斯和妮可·基德曼《大开眼戒》，以及约翰·屈福塔《将军的女儿》则都望风莫及。
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伪纪录惊悚片始祖《女巫布莱尔》，经典永远值得珍藏！
题材：悬疑 / 恐怖 豆瓣评分：6.4分 上映时间：1999-07-30(美国) 制片地区：美国 导演：丹尼尔·麦里克 / 艾德亚多·桑奇兹
该片开创了“伪纪录片”式恐怖片的先河，前几天跟大家分享的“鬼影实录系列”就颇受该片影响，值得一提的是片中的小镇布齐兹维尔（Burkittsville）是真实存在的。
电影以当时新颖的DV纪录手法来拍摄的，给每一个观看的观众以相当真实的感受，让观众相当自然地把自己带入到这个“女巫布莱尔”的世界中。
电影使用16毫米手提摄影机拍摄，拍摄过程仅历时8天，而且片中摇晃帐篷的一幕，制片方没有提前通知主演，镜头记录下来的是他们遭到惊吓后真实的反应。
《女巫布莱尔》上映首周只安排了27家影院，第二周上映院数升至1100家。最终《女巫布莱尔》以6万美元的成本，取得北美1.4亿美元、全球2.48亿美元的票房，成为一部低成本高回报的电影。
“伪纪录惊悚片始祖”《女巫布莱尔》因其新颖的叙事方法与宣传营销，让观众一度以为该片乃真实的纪录片而非虚构的艺术作品。
这部影片的出现不仅改写了美国恐怖电影的历史，也开创了全新的电影叙事方法，接下来就跟着熊博士一起走进今天的电影分享时间吧~
剧情介绍： 1994年十月，三个电影学院的学生——迈克，希瑟和乔什前往马里兰州的布莱尔小镇，拍摄一部关于女巫布莱尔的纪录片，然而在拍摄过程中三人全部失踪。
一年之后，他们的背包被人发现，里面的录音带、Hi-8摄影机、16毫米摄影机清楚地记录了三人的最后旅程......
在布莱尔小镇上，长久以来流传着关于杀害孩子的女巫布莱尔的传说，这里集中的儿童墓地，还有小镇上几乎人尽皆知的古老故事，都印证着女巫的存在。
迈克等三名同学，在一个平静的周日展开了对布莱尔故事的追索，可是在他们深入密林的同时，诅咒也开始降临在他们头上......
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