中国优秀传统文化内容的主要传播渠道由最初的报纸、杂志等平面媒体，到电视、广播等视听媒体，正逐渐转移到如今拥有强大聚合力和互动性的移动终端新媒体。8月13日，我们已经向大家简单介绍传统文化类短视频发展态势和内容创意2018年中国传统文化类短视频发展状况（一），今天，我们一起了解这类短视频传播方式和未来发展趋势。

三　中国传统文化类短视频的传播方式

当前，人工智能、大数据、云计算以及虚拟现实 VR等技术对传统文化类短视频的传播方式有着巨大的影响，而电视等传统媒体也对优秀传统文化类短视频的传播起到不可低估的作用。

1、维系传统媒体固有渠道优势

目前，在融媒体环境下，不但要开发传统文化类短视频在互联网、 移动客户端等数字化平台新的传播渠道，也不能忽视传统媒体已形成的固有优势。如中央电视台出品的《故宫100》，通过100集、每集6分钟的纪录片短视频，讲述故宫一百座建筑的命运，生动直观地呈现了故宫的历史、现状以及未来，讲述了紫禁城建筑的功能和美学价值，与观众产生深刻共鸣。

2、多平台分发，充分挖掘新媒体路径

伴随着用户生产内容的产生，短视频专业内容生产（ Professional

Genrated Content，PGC）、用户内容生产（User Generated Content， UGC）和专业用户内容生产（Professional   User Genrated Content，PUGC）也开始应用于中国优秀传统文化类短视频方面。与此同时，基于大数据技术和人工智能技术的推荐，对实现用户精准定位、精准推送起到了关键作用。例如，2018年3月27日，在世界戏剧日当天，共青团中央通过抖音发起名为《我要笑出“国粹范”》的挑战，吸引数万名青年人参与挑战，点燃了广大青年了解京剧的热情。

抖音在国际博物馆日与中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院和广东省博物馆联合出品抖音短视频《第一届文物戏精大会》，为中国古代历史文物上演了一场别出心裁的“博物馆奇妙夜”。4天时间，累计播放量突破1.18亿次，点赞量达650万次，分享数超过17万次。这一播放量相当于大英博物馆 2016年全年参观总人次的184倍。

3、引领用户走向更深层次体验

如今短视频制作技术飞速发展，AR和 VR等技术深刻影响短视频创作。通过技术创新，潍坊风筝、苏州刺绣、京剧、川剧等传统文化元素，获得了深层次的挖掘和开发。例如，抖音推出脸谱贴纸特效，抖音官方同步发起“我变脸比翻书还快”挑战，只要随着转头、遮面等动作，用户便可以自如切换多个脸谱，体验变脸的乐趣。这个挑战推出两周后，抖音用户已发布超过200万个使用脸谱贴纸的视频，相关视频播放量超过6亿次。传统文化类短视频通过技术创新，涌现了大批优秀作品。例如，《佳人》曾入选美国计算机图像技术的世界盛典SIGGRAPH，该片融入中国传统工笔绘画的独特韵味，同时使用MAYA、Shake、PS、PE等软件，制作出高端三维作品，不仅赢得了SIGGRAPH评审团的赞赏，还受邀参加都灵当代艺术节、奥地利电子艺术节、西班牙动画艺术节、保加利亚电影节等巡展，体现了中华民族的艺术气质与新生力量的魅力。值得一提的是，《美丽的森林》运用中国工笔花鸟画的笔触，描绘出一幅美丽的山林之景色，将中国优秀传统文化传递给世界。

四　当前中国传统文化类短视频发展的瓶颈及未来策略

1、发展瓶颈

首先，行业标准尚未完善。目前，短视频行业标准处于尚未完善的阶段，但短视频的用户量处于急剧增加状态。优秀传统文化作为一种优质的短视频内容创作资源，吸引了各种类型短视频平台的注意，但是行业内直到目前，仍然缺乏聚集制作与分享、传播与互动等行业规范标准。在这种情况下，如何让短视频生产标准规范、传播标准规范，如何让优秀传统文化类短视频走进用户的视野，值得我们进一步思考。

其次，影响力不足。从各种类型的短视频推广平台来看，仍存在随意性和低俗性内容产品。而优秀传统文化类短视频却只是作为非主体内容，降低了优秀传统文化类短视频的传播价值。目前含有中国优秀传统文化内容的短视频平台缺乏社交属性，未能达到应有的传播效果。

最后，赢利模式囿于传统。目前，优秀传统文化类短视频的赢利模式单一且尚未成熟。优秀传统文化类短视频存在着赢利匮乏、赢利模式亟须扩展的问题。由于优秀传统文化类短视频内容的普及面和传播方式过于单一，只靠自身的转发和点击量并不能达到赢利效果。同时，仅靠各个平台推送，也难以形成大众关注的焦点，优秀传统文化类短视频更需要官方和民众两级层面的呼吁，架构更加稳健的传播载体和传播方式。

2、未来发展策略

在智能技术不断发展的背景下，优秀传统文化类短视频需要跨界整合不同领域的技术，来实现优秀传统文化类短视频传播效果最化。商业模式的成熟也是优秀传统文化类短视频健康发展的必经阶段。任何一个行业只有政府或国家层面主导是远远不够的，需要构建成熟的商业模式，来推动优秀传统文化类短视频更快进入良性创作、研发和经营阶段。

短视频作为准入门槛比较低的创意和传播内容，呈现出较高的关注度和参与性。优秀传统文化类短视频的出现，为扭转当下低俗短视频泛滥的网络环境，提供了精神引领和路径参考，对于优秀文化传承、民族精神构建，起到了时代性和引领性的作用。借助各类新技术和传播理念，提升影响力，完善商业模式，是优秀传统文化类短视频未来健康发展的必由之路。