源丨第一剧集   文丨jin

2019年，“互动视频”注定成为一个热词。

不论是去年底上线、今年初在国内引起热议的《黑镜：潘达斯奈基》，还是伴随着《古董局中局》一同上线的互动剧《古董局中局之佛头起源》，抑或是前不久传出姜文主演Netflix悬疑互动新剧《午夜北平》的消息，或者是爱奇艺在世界大会上发布互动视频标准吸引诸多目光，都证明着互动视频自带的热议体质。

实际上，早在去年10月份明星推理真人秀《明星大侦探4》上线时，芒果TV便一同推出了互动微剧《片场谜案》；今年初，在《明星大侦探4》收官时，其又接连推出6集互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人‎》。

不过，比较来看，《古董局中局之佛头起源》这样让观众介入剧情、通过不同选项带来不同结局的玩法，是比较正宗的互动视频形式。

在全球范围内，互动视频都是一个比较新鲜的概念。

那么，我们如今提到的互动视频与电商+视频、抖音等短视频平台UGC之间的互动都有什么不同呢？爱奇艺发布互动视频标准的意义在哪里？如何制作一个有趣的互动视频？互动视频的变现前景又如何呢？以下，笔者试着回答这些问题。

什么是互动视频？

互动视频的创意来源于网络游戏。

在网络游戏的体验中，玩家的代入感、互动感非常重要，因为其常常与游戏流水息息相关。动辄上亿月流水的网络游戏，都十分注重玩家的互动体验。

基于此，很多游戏开始了电影化、剧情化的尝试，虽然结果争议不断，但是，却为长视频内容提供了一个更能吸引用户参与的呈现形式，这就是互动视频。

不过，虽然同具有互动功能，但互动视频与我们看到的电商+视频，以及如今非常流行的抖音UGC的互动却非常不同。

电商+视频是直接的变现需求，比较注重的是外链效果；而互动视频则注重视频内容本身，相对于而言，电商+视频于视频本身的用户而言，效果是具有不确定性的。

打个比方，如果用户喜欢视频中的某一个商品，那可能会点击查看购买链接，但如此一来也打断了本身的视频播放；如果用户对视频中的商品没有兴趣，便会直接忽略购买链接，甚至还会在一定程度上影响观看体验。

电商+视频的形式，是视频互动的一种形式，但因为追求目标的不同，它并不算真正的互动视频。

抖音、快手等短视频平台也常常会推出互动玩法。

以抖音为例，几乎每隔一段时间便会有新的互动玩法，比如尬舞机、控雨、合拍、抢镜等等，增加UGC的粘性，以及用户的观看乐趣。

换句话说，因为短视频对于内容的极度渴求，抖音推出的互动玩法更多是针对UGC而言，而不是观看的用户。显而易见，这也不算真正的互动视频。

以《古董局中局之佛头起源》为例，我们能看到互动视频的基本标准是有不同的交互选项，而不同的选项会带着用户走向不同的结局。

在《古董局中局之佛头起源》中，选项并不算多，且有一些必须选择的项：

开始时一定要选择炸，接下来是必须右转，之后才是“对徒弟责备还是安慰”“自己先走还是徒弟先走”，九宫迷阵也必须选择正确才可以继续剧情，接着是“隐瞒还是解释”，之后活着过绞肉巨石，然后选择“是护马灯还是救徒弟”，后面的“鉴玉”“打斗护宝”就都是必要剧情了。

这样来看，《古董局中局之佛头起源》设置的交互选项其实并不多，最终有“冰释前嫌”“踽踽独行”“众叛亲离”三种结局。

而从中就可以看出，互动视频交互选项的重要性了。

互动视频制作难点何在？

那么，是不是保证了交互选项设计的合理，就能完成互动视频的制作了呢？

答案是还远远不够。

在国内互动视频的制作上，互影科技应该是走得最远的一家。《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》的制作、技术实现，都与他们息息相关。

互影科技创始人鹍鹏，曾将互动视频的三要素——技术、内容、产品重点提了出来，并表示三者需要相辅相成。

我们上面屡次提到的交互选项，是产品设计的一部分，是互动视频有“互动性”的关键。

在此基础上，技术方面的问题，则主要表现在互动内容生产工具的优化上，而这方面，对于要入门互动视频的制作公司，也是非常重要的部分。

值得一提的是，互动视频的生产工具，是可以随着内容的不断增多增加基础模版，更有利于后来者入局。

在《古董局中局之佛头起源》后，互影科技建立起了自己的一套生产工具，并且不断优化，缩短生成时间。

如果说产品、技术都可以通过经验的不断积累持续优化，那么内容的填充，则是互动视频最大的难点，也是最难以形成固定样式、进行流水线生产的部分。

一个互动视频，交互选项的数量，会让不同结局、剧情的片段数量呈排列组合形成数字巨大的体量，这对于现在国内的创作水平来说，无疑是巨大的挑战。

或许也因此，《古董局中局之佛头起源》采取了固定数个选项结果的方式。

但是，互动视频之所以吸引用户，便在于其内容的不确定性和丰富性，以及自己做选择的畅快感上，如果限制条件过多，那势必会影响用户的体验。

所以，编剧的创作能力才是互动视频的核心竞争力。

于编剧而言，不仅要保证数量庞大的分支剧情可以有效交织，还要注意剧情与交互选项的契合，以及有价值的交互选项的设置。

目前来看，互动视频的片长大多控制在20分钟—30分钟之间，既保证剧情可以完全展开，又不至于破坏用户在移动端的观看习惯。

当然，互动视频的发展，除了内容制作，分发渠道——即平台的支持与变现的可能性，也是必不可少的。

爱奇艺的互动视频标准
于行业有什么样的意义？

这也是爱奇艺发布互动视频标准，及计划上线互动视频平台（IVP）后，迅速在业内引起关注的原因。

我们先谈爱奇艺这个举动对互动视频有哪些意义。

首先，给互动视频制作者一个可能实现变现的渠道。

在爱奇艺的内容合作形式中，互动视频已然是其中一项，虽然还没有具体的分账规则出台，但可以看出未来应该是以共同投资、互联网版权售卖、分账等形式进行合作，这给了互动视频更加宽广的变现和输出端口。

其次，有相当大数据基础的互动视频生产平台出现了。

上述提到互动视频生产工具，是需要不断增加的经验而不断丰富基础模版的，爱奇艺上线统一的生产平台，这样的标准模版应用实现的时间是可以成倍缩短的。

再者，爱奇艺为互动视频提供了可观看的载体。

虽然《古董局中局之佛头起源》年初已在腾讯视频上线，但在腾讯视频app内部是无法观看此视频的，而是需要直接打开网页观看。

据爱奇艺世界大会上的信息，爱奇艺APP10.4.0最新版播放器已支持观看互动视频，而这对于如今会员高度集中的视频网站用户来说，无疑是非常方便的。

除此之外，爱奇艺互动视频标准还详细解析了其将要上线的互动视频平台的操作方法，拍摄、剪辑、分支选项组件设计的注意事项与视角转换、互动元素上传的解析都非常详细，可以说，互动视频制作小白也可以参照这份“使用说明书”实现自己视频互动的能力。

但是，说到底，这份互动视频标准展示的是方法论，对于互动视频创作者而言，具体内容的拍摄、剪辑还是难中之难。

在国内，互动视频正处于萌芽阶段，但是随着制作方制作技术、产品设计的不断优化，平台的入局及大力支持，这个正在国际上吹起热风的新视频形式，在国内自有一番前景。

原文标题：互动视频的乐与忧：制作难，入局力量初升，平台标准已定

责编 | 十一