边看综艺边种草和下单将成为未来消费者购物的一大趋势。1月21日，淘宝直播淘Live发布2019年全新内容升级计划。湖南卫视《中餐厅》《爸爸去哪儿》，东方卫视《美好生活家》《旅途的花样》等超级IP与淘Live达成新一轮的合作，并在内容上全面升级。

淘宝内容生态资深总监闻仲在现场表示，2019年内容形式和电商生态的关联将越来越大，需要理解消费者的需求，解决他们的问题。“即便是IP入淘，其实也是全新长在淘内的新的模式，既有互动玩法也会关注商品，有内容也有电商。”

传统电视台的新思路，

各大广电系PGC机构抱团入驻

淘宝直播作为直播界的一股清流，通过2016年papi酱的拍卖活动而走向网民视野。近两年来的蓬勃发展，不仅连续成就了多位电商主播，更为品牌方带货无数。而淘宝直播推出的淘Live频道，试图打造一个集合淘宝直播中的明星红人、精彩视频、精彩节目和互动娱乐类目等多种形态的综合直播平台。

淘宝直播作为电商直播的开创者，在前不久交出了它的成绩单：2018年淘Live新增148档优质的PGC节目，这背后是超过200家有专业内容制作背景的机构入驻，其中包括各级广电系统所属的近30家合作机构。

同时淘LIVE现已上线播出的IP节目超过20档，已经跟7个行业的大品牌展开合作，合作天猫商家超过2000家，淘Live和PGC在2018年平台整体合作金额超过1.6亿。

这背后的原因在于，日益下降的收视率让电视媒体开始感到压力和急迫感，他们寄望于通过“入网“实现将观众变成粉丝的设想，这些年来尝试与门户网站、视频网站合作，或自建站点完成华丽转身，但结果却很难让人满意。在多屏媒体的时代，电视媒体如何进行多渠道整合，向融媒体发力，成为他们一直探讨的问题。

芒果+淘宝，顶级IP间的火花碰撞

2018年8月，芒果互娱与淘宝内容生态达成合作，发布超级IP入淘计划。淘Live与湖南卫视以《中餐厅》和《爸爸去哪儿》为开端，开启全线S级超级IP合作。双方借助淘宝内容生态网，与多行业内容形成共通，一起探索IP场景营销新玩法。对于商家来说，媒体+内容+行业营销的矩阵为他们提供了强大赋能，无缝进入内容营销的新升级时代。对于观众和用户来说，这种深度捆绑娱乐与消费的模式，为他们打造了全新的娱乐营销新体验。

《中餐厅》播出以来，收视节节升高。在第二季开播后，芒果和淘Live一起打造了延伸栏目《一起来看中餐厅》，美食节目属性+电商直播渠道相结合，观众在线上观看，而同时再线下可以直接通过手机参与。

边看电视边摇一摇互动，首次把台网通，互动游戏等多种新型直播互动玩法融入综艺内容。后链路数据通过数据银行，与行业大数据打通，进行人群匹配，更精准的做到人群触达。

从结果上来看：《一起来看中餐厅》PGC直播十三期，历时三个月，直播时间31小时，总观看量超过1120万，总点赞数超过1125万，无疑达到了直播界的爆款门槛。

从转化上来看：《一起来看中餐厅》通过内容帮助行业获得了超千万新用户，更有近百万用户通过内容种草转化为购买，给行业和商家创造巨大的商业价值。

可见这种全域覆盖，站内站外多方联动的方式，不仅打造了行业网红心智，更打造了全民参与、全屏互动的内容营销直播新模式，实现从货架式促销到内容深度合作营销的模式创新。

这种台网融合的新模式，让各大电视台看到了机会，纷纷上车淘Live。目前淘Live日常合作的台网节目包括湖南卫视《我是大美人》、深圳卫视《辣妈学院》和安徽卫视《美丽俏佳人》等，今年还与湖北卫视《非正式会谈》、深圳卫视《超级发布会》等热门综艺节目合作。

除各大卫视，许多地方城市电视台也纷纷加入淘live的合作阵营，上海，广州，厦门，哈尔滨等8城市台同步联播的《够腊才够味》，结合地方特色与淘宝的商业属性结合，做了一次传统食品媒体融合的探索和尝试，触达了两亿多的人群。目前，淘Live合作的台网节目覆盖人群总计超过7亿。

台网融合只是开始，

直播+综艺+电商的新三位一体才是未来

淘Live开创的台网融合的新模式虽然成为了各路电视台的香饽饽，但这并不意味着淘Live没有更多可能性。

从2018年下半年开始，淘Live加快了自己的内容创作步伐，2018年10月18日，淘宝直播联合阿里妈妈共同打造的国内首档带货红人养成直播综艺《超级带货官》正式上线。32位淘宝红人携手天猫国际、益达、滋源、兰蔻、蒙牛、夏普、ALDI、戴森等7大品牌，通过1v1直播battle切磋“带货”功力。《奇葩说》辩手马薇薇、肖骁、范湉湉等快嘴选手，传递了他们对时尚生活和优质消费的理念。

《超级带货官》是一档完全由淘宝直播淘Live自制的综艺节目，是电商+综艺的全新玩法和试水，也是淘宝直播探索内容商业价值的一次全新尝试。

区别于传统的直播综艺节目，《超级带货官》通过电商平台生产内容，可以更有效实现与品牌目标用户的精准匹配，完成内容—渠道—变现三个层次的完整商业闭环，做到真正的线上线下联动，观众可以边看边玩边买。Pick不稀罕，稀罕的是消费者通过给带货官们打call的商品加购来投票表达自己的喜欢，所以大家可以在这档节目里玩起来，也可以听不同人对于商品的花式表演和解读。

此外《点题成金》《镇店之宝》《拼团大战》等自制直播综艺也在默默耕耘各自的领域和细分人群。

这些年来不断的颠覆，不断地推陈出新，促成了越来越硬核的淘宝直播。淘Live作为先锋军，台网融合的新模式给传统电视行业带来了希望，开辟出了一个内容生态可持续，商业模式可行的新道路。